Roma, 04-12-2011

Nell'era della personalizzazione dei media, la televisione rimane il mezzo piu' diffuso per il 97% della popolazione italiana ma con l'arrivo del segnale digitale terrestre, responsabile di un nuovo impulso impresso ai canali e ai programmi tv e' avvenuto secondo il Censis, un ampio rimescolamento: l'utenza del digitale terrestre e' aumentata di oltre 48 punti percentuali tra il 2009 e il 2011 arrivando al 76,4% della popolazione.

La tv satellitare, rileva il Censis, mantiene costante la quota dei telespettatori (il 35,2% degli italiani), dopo il significativo incremento registrato tra il 2007 e il 2009. Si rafforza anche l'autoradio, con il 65,2% di ascoltatori, incrementando nell'ultimo biennio di 1,4 punti percentuali la sua utenza. Rimane costante l'ascolto della
radio via Internet (8,4%) o tramite il cellulare (7,8%), ed e' in lieve flessione l'uso del lettore mp3 come radio (14,8%), soppiantato in molti casi dall'utilizzo degli smartphone.

Sempre piu' in crisi invece la carta stampata: i quotidiani a pagamento (47,8% di utenza) perdono il 7% di lettori tra il 2009 e il 2011 (complessivamente -19,2% rispetto al 2007).

Per l'uso del telefonino si rileva in generale una flessione (-5,5% tra il 2009 e il 2011), complici gli effetti della crisi. Ed e' in atto una migrazione dell'utenza dagli
apparecchi basic (-8%) con funzioni limitate alle sole telefonate e all'invio e ricezione di sms, agli smartphone (+3,3%, con un'utenza che sale complessivamente al 17,6% e al 39,5% tra i giovani).

Cresce poi l'utenza web, che nel 2011 supera la fatidica soglia del 50% della popolazione attestandosi al 53,1% (+6,1% rispetto al 2009).
Tutti i dati confermano infine l'affermazione progressiva di percorsi individuali di fruizione dei contenuti e acquisizione delle informazioni da parte dei singoli, con
processi orizzontali di utilizzo dei media in base a palinsesti multimediali personali e autogestiti, basati sulla integrazione di vecchi e nuovi media.

Nel mondo dell'informazione la centralita' dei tg e' ancora fuori discussione: l'80,9% degli italiani li utilizza come fonte principale. Tra i giovani, pero', il dato scende al 69,2%, avvicinandosi al 65,7% riferito ai motori di ricerca su Internet e al 61,5% di Facebook.